21歲，幾個月賺幾千萬元，隨后公司破產、被人追殺;27歲，呂長城將芳草集幾乎從零做到3億規模。

呂長城，芳草集品牌的主要創辦人之一，在業內人稱“呂公子”。現任芳草集CEO。倡導以電子商務為核心新發展模式。致力于中國化妝品品牌夢想。 2010年被中國化妝品網贊譽為“2010美妝行業新銳掌門人”

2011年3月在釣魚臺國賓館被“中國美妝”雜志授予2010中國化妝品年度風云人物。

個人履歷

呂長城，1985年出生于河南，芳草集品牌的主要創辦人之一，現任芳草集CEO，在業內人稱“呂公子”。他初中畢業輟學，卻博覽中國古典文集;16歲離家出門打工，做過服裝和風險投資等行業，擁有多家服裝工廠。曾經挨過餓、受過苦、甚至被人追殺過，卻也曾腰纏萬貫、開跑車、住洋房。 左手一把潔白的鵝毛扇，右手一串碧綠的風水珠，腰間的紅繩上掛著一個手掌般大小的銅葫蘆，左手拇指上戴著一枚玉扳指，這四樣物件再配上一頭幾近披肩的長發，是呂長城行走江湖的招牌行頭，一副仙風道骨的范兒。這并非裝裝樣子，從8歲起，呂長城就跟著一位云游道人修道，至今已有17年。

三年多前呂長城認識現在的太太，當時他太太在淘寶上經營化妝品，之后呂長城加盟了太太的公司，并創立了芳草集品牌。芳草集是一個由網絡創立的化妝品品牌，其80%以上的收入來自淘寶，如今已經是淘寶網上第二大化妝品牌。過去兩年多累積交易額2億多元，今年的目標是達到1.2億交易額。

呂長城是一個非常注重細節的人。 記得他講過一個故事，當初他在做服裝行業時，為了摸清市場里哪家服裝貨源好 ，自己派人在市場連續蹲點七天，每天看哪家的出貨量最大、補貨量最大。在他看來，商業成功的門道就是這樣簡單而實際。

淘寶網里流傳著三個“傳奇”，其中一個是名為芳草集的護膚品牌，月成交額從200萬元增長到2000萬元，僅僅用了半年時間。該品牌今年1月還被亞洲最大電視臺“NHK”評為“2009年度最受關注的亞洲三大化妝品品牌”。創造這個半年10倍增長速度傳奇的人正是這位看上去半道半俗的呂長城，一位年僅25歲的小伙子。

自2008年一直致力于電子商務發展至今。負責品牌整體策略及方針。一直以發展更加適用于國人的護膚品牌為夢想，倡導以更加便捷的方式，優惠的價格，快捷而更具客戶體驗等原則來推動品牌建設以及品牌發展。在品牌誠信，開放與共享精神，為諸多電子商務合作伙伴樹立了非常良好的榜樣。

芳草集也由呂長城先生所帶領的團隊，在2009年的電子商務化妝品類目中大放異彩。成為淘寶網與諸多電子商務網站推薦。為更多的國有品牌，以及希望拓展電子商務領域的品牌營造了大量的案例與可以借鑒的經驗。

2009提出“如何從網商到網企”更是讓更多的電子商務關注到了芳草集與呂長城先生。在針對“顧客消費體驗”這個話題，一直都是作為芳草集在2010年的主要發展和調整方向。