大洋網訊　當年乾隆皇帝下江南，遙見長江之上萬舸爭流，千帆競艷，一片忙碌繁華景象。忽然興致勃發，回頭問身邊的隨從：“你們看這長江之中，一共有多少條船?”

一位隨行官員思考片刻，回答：“我看這長江之中，只有兩艘大船，一條為名，一條為利。”后來，江南富商胡雪巖聽說這個故事，笑道：“我看這長江中，只有一條船在奔忙，它既載著名又載著利。”

野史記載，不足考也。不過，據說已經很有一段時間，類似的爭論在Google等搜索引擎公司內部也在進行著，甚至在公司高層之間，也為了“保名”還是“逐利”的抉擇而摩擦不斷……

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。

搜索引擎市場的春天真的來到了嗎?現在還不好下結論，不過很多人已經嗅到了春天的氣息，對在搜索引擎領域干出一番事業充滿了希望。在過去的一年多，Google在這個市場一直持續地盈利;來自搜索方面的廣告，也讓雅虎公司2002年度的財務報表看起來更有吸引力;百度公司說，僅僅是競價排名一項業務，在美國就擁有20億美元的市場，在國內也擁有將近10億元人民幣的市場。

天上掉下的錢，紛紛地落到了搜索引擎市場的頭上，怎能不讓人心動?不過，究竟怎么樣來圈這筆錢，作為搜索引擎行業的龍頭老大，Google內部卻爭論不休，甚至有傳言說，公司最高層為此已經產生了分歧。

Google犯難

“保名”與“逐利”的抉擇，讓Google走到了關鍵的分岔路口。目前最流行的有兩種意見。

一是在Google公司內部，新興的“經營派”終究會占據上風，Google將背離“技術至上”的原則，放棄自己以往只做與用戶搜索內容一致的文本形式的廣告，而決不提供利潤率相對比較高的圖片、彈出式廣告，以及流媒體廣告的宗旨;另外，Google也有可能變得更加關注搜索競價排名等業務，而此類業務，之前一直為Google所不齒，認為它們破壞了搜索公正真實的原則;更進一步，Google有可能順理成章地走上上市之路，向一個巨型商業公司發展，上市之后的Google受到股東影響，對于商業利潤的追逐將更為明顯。

反對者認為，這種選擇是一種“殺雞取卵”的做法，它將破壞Google這么多年苦心積累起來的“技術至上”的品牌，毀掉自己公正真實的形象，并最終使得大批忠誠的用戶離Google而去。而到那時，沒有自己核心競爭力的Google，在競爭對手的步步緊逼之下，必然會喪失無可爭議的領先地位，也將搜索引擎市場帶入多方混戰的“戰國時代”。

不過，商業氣味越來越濃的搜索引擎行業，似乎也不允許Google如同以往一般“潔身自好”。很多業內專家很久以前就指出，目前的經營模式，很難帶著Google成長為巨型的公司，并長久維持自己的地位。

如此看來，若不能名利雙收，Google這條大船總是難逃覆亡的命運了?是內容還是經營?商業媒體從成立以來就面臨的難題，同樣也拋給了搜索引擎公司。

“群狼”之圍

讓Google頭痛的還不止這個問題。因為，目前對于Google的競爭對手們來說，它們現在還沒有到Google的位置; Google今天遇到的煩惱，它們雖然也有考慮，但現在來說還不是最重要的問題。

目前對于它們，最重要的是要達到能與Google這樣的競爭對手抗衡，并從搜索引擎市場蘊藏的巨大商機中分得一杯羹的目的。

按下這些不說，我們先來看一下Google到底有哪些競爭對手，也就是說有意角逐搜索引擎市場的廠商究竟都有哪些呢?

大致分一下，目前在搜索引擎市場競爭的主要有幾個類型的廠商:一是傳統搜索引擎廠商，像Google、Overture Services、Ask Jeeves、百度等;二是傳統的門戶網站，像雅虎、AOL、新浪等;還有就是傳統IT廠商，微軟是其代表;另外還有一些像3721、iPhase、CNNIC等也在進行一些細分市場的角逐。

對于Google自搜索引擎行業獲得的巨大利潤的眼熱，也有對于Google越來越強的聲名的擔憂，都激勵著這些對手們紛紛采取對策，對抗老大Google。

雖然2002年10月與Google簽署的合作期限未滿，雅虎還是收購了Inktomi及其收費搜索能力，以減輕自己對Google的依賴;2003年4月，雅虎更是推出了新版本的雅虎搜索，以全新的搜索技術來對抗Google。Overture以數億美元并購了挪威的網絡搜索服務商Fast Search and Transfer和網絡搜索服務先鋒AltaVista，擴大地盤抗衡Google。IT巨頭微軟野心更是龐大，不但推出了全新的搜索引擎，甚至還在外邊放出風聲，要把Google收歸到自己的旗幟之下。

2002年9月份，中國網、中國聯盟網協會與國內搜索引擎技術提供商慧聰國際共同發起，中國搜索聯盟宣布正式成立。作為一個采用同樣搜索引擎技術支撐，有著相同經營模式，以國內各省市級新聞網站為第一批成員，并歡迎更多的行業網站、商業網站加入的開放組織，該聯盟最初打出的旗幟也是對抗Google。而且其籌備成立的時間，正是在國內進行搜索引擎整頓，Google從人們視線中暫時消失的那一段，更使得其成立隱約具有了欲取Google而代之的意味。

最近有傳言，Google正在尋找中國代理商，并欲正式殺入中國市場。盡管百度等本土搜索引擎提供商都認為，這種傳言缺乏依據，不過4月中旬，國內域名注冊和網站托管服務商中國萬網(www. net. cn)宣布，將與Google合作，推出Google關鍵詞廣告的“登陸應用服務”，為用戶提供包括關鍵詞咨詢、廣告編輯、排名監控等全面的維護代理工作。這似乎也間接證實了，Google進入中國已經邁開了步子，也使得國內抗擊Google的呼聲再度高漲。

暗渡陳倉

Google的盛名，使其無可避免地成為了眾矢之的，不過在抗擊Google的“名”下，似乎還隱藏著另外的故事，這個故事的主角，便是一個“利”字。

“Google進入中國已經不可避免，現在國內網站最好的對策就是聯合，利用規模上的優勢在技術、價格等方面抵抗Google的競爭。”中國搜索聯盟負責人、慧聰國際副總裁陳沛曾經這樣對記者說。

另外一個說法，就是該聯盟另外一個負責人所宣稱的：“我們開發了一套新的搜索引擎，這套搜索引擎比較符合國家的要求。這也是搜索聯盟產生的背景。”

并未參與該搜索聯盟的國內最大的搜索引擎服務提供商百度卻指出，上述說法只不過是該聯盟謀求商業利益的一些托詞。“你仔細觀察一下就會發現，中國搜索聯盟的本質不是在技術上要做什么事情，而是希望企業去買它們的‘搜索排名’的產品。”百度公司老總李彥宏對該聯盟進行了尖銳地批評。

李彥宏所說的搜索排名，實際上也就是百度公司目前正在大力推廣的“競價排名”，據說該業務目前已經占到了百度全部收入的1/3，并且根據李彥宏的說法，這也是百度未來“最有增長潛力、最重要的業務”。既然中國搜索聯盟所推出的搜索排名服務，與百度早先就推出的競價排名有如此直接的沖突，百度拒絕參加這個聯盟，也就成為了順理成章的事情。

除了慧聰國際，中國搜索聯盟目前的主要成員是人民網、東方網、千龍網等新聞網站以及一些地方門戶網站等，技術上的力量如何常常被人懷疑。另外，有一件事情也似乎從一個側面證實了李彥宏的說法。4月15日，新浪網宣布與中國搜索聯盟正式結盟。在當天的發布會現場，新浪就對外宣布：“合作雙方將充分利用各自的優勢資源形成國內搜索引擎的最強聯盟，為廣大網民提供更強大、更快捷、更健康的優質搜索服務，同時在為企業提供搜索排名增值服務方面展開合作。”

后一句話是關鍵，而且它也很容易讓人聯想到2002年8月新浪與百度之間的合作糾紛，后來有業內人士透露，此次爭執的根源，其實也在競價排名業務的經營與分成問題上。

贏“利”高招

既然搜索引擎服務是一種商業行為，“利”字當頭，英雄也難免流俗。不過，究竟如何來寫一個“利”字，卻是各家有各家的招數。

據說，微軟正計劃創建自己收費的網絡搜索服務，這種服務有點類似現在的Verture Services商業搜索服務。而Google最近也宣布，它們已經收購了互聯網廣告方面的專家——Applied Semantics公司。業內專家認為，Google的舉動是為了對付自己最大的對手——Overture Services。近來，Overture Services在搜索引擎相關廣告業務上獲利不菲，除了收購Fast Search and Transfer，Overture Services還與Google另外的一個潛在對頭——雅虎走得很近。

種種原因，已經逼迫Google盡管依舊強調要服務好自己“客戶的客戶”，卻不得不將越來越多的精力都放到了廣告業務上。Applied Semantics就是一家專門開發互聯網廣告軟件的公司，當網站頁面發出請求時，它們設計的軟件就可以控制彈出相應的在線廣告。

另外在搜索內容方面，Google也改變了自己一貫“純潔”的形象。幾個月前，Google開始將各家公司發布的新聞稿包含在搜索結果當中。盡管據該公司人員介紹，Google已經對美國兩家主要新聞稿發布商PR Newswire和Business Wire的新聞稿進行了明確的標識，不過來自雅虎、Seafood.com以及半導體商業新聞等網站的新聞稿目前還沒有做出明確的標識。

另外，Google還向電子商務領域擴張，同時向各大企業公司銷售自己的搜索硬件產品，使這些企業公司能在公司內部網中方便快捷地完成搜索任務。

企業市場

有業內人士曾經預言，如果Google等在搜索引擎市場真的變得一敗涂地，它們最好的出路可能就是企業領域。其實，最近所有的搜索引擎服務提供商都已經盯上了企業領域。

百度公司有關人士透露，面前使用百度搜索引擎的企業已經有數百家。Google、Overture Services、Ask Jeeves、iPhase、慧聰等搜索引擎廠商，都紛紛推出了自己面向企業的特色信息搜索服務。

今天，伴隨政府信息化、企業信息化進程的加快，信息搜索與查詢技術已經成為影響這些部門信息化綜合效率的重要因素，許多政府部門、企業已經建立了自己的內部網絡(Intranet)，對“企業信息搜索引擎”技術的需求在這種情況下應運而生。

有關業內專家介紹，目前提供的企業信息搜索主要包括：政府和企業內部信息檢索;內容比較搜索服務，比較競爭對手的價格，并定期或實時追蹤這些數據的變化情況;商業情報收集，收集競爭對手的公開會員信息以及其他公開的商業情報，例如競爭對手的廣告投放情況等;采集商業數據，收集具有合法版權的商業數據;復雜目錄管理，幫助企業的數據庫工程師編制復雜的產品目錄;另外，當企業本身沒有足夠的原始資料而需要到互聯網上獲取資料的時候，企業搜索引擎也可以幫助企業快速地完成這些特定的任務。

企業內部數據資源數量相當大，而且文件格式也非常復雜，涵蓋了Word文檔、Excel電子表格、PPT文件、電子郵件、PDF文件、Web頁面等各種類型。因此，它對于企業搜索工具提出了比較高的要求，要求它能夠滿足多種應用，以及多種格式文件的搜索。

另外，與傳統搜索引擎技術比較，這樣復雜的內容以及特定的需求，也使企業提出了對于“自然語言搜索技術”的需求，要求能夠通過提問的方式進行智能搜索，讓搜索變得更加簡便、更加準確。

企業市場需要搜索技術，企業市場對于搜索引擎技術的要求非常苛刻，搜索技術給企業帶來的回報也相當可觀。很多國際企業反映，好的企業搜索引擎，可以變成企業高效的“呼叫中心”，可以使企業“客服中心電話咨詢的數量大幅減少”，并且能“節省大量的咨詢服務時間”;更重要的是，它可以大大提高企業員工辦事效率，而且在無形之中，企業員工在使用這些搜索過程中，能夠不斷地擴充自己的知識庫，完成了專業知識與技能的培訓過程。

“花樣”年代

與媒體行業相似，內容是搜索引擎的立身之本，只有能夠滿足最終用戶需求的搜索引擎，才是真正能夠長遠發展、具有核心競爭力的搜索引擎。對于搜索領域的完善與擴展，任何一家搜索引擎廠商都不敢怠慢。

2002年3月份，李彥宏親自帶隊，百度完善自己搜索技術的“閃電計劃”正式啟動，不到一年時間，“閃電計劃”完成后的百度已經增添了許多新的功能，比如對于一些常用的地名、相關詞匯等，輸入拼音一樣也能方便查詢;對于一些常用的信息如租房等也有信息快遞服務提供;另外，升級改版后的百度不但提供文本搜索，還有對Flash、RM、MP3等的搜索。

2002年10月，Google推出了“Google新聞”服務;同年12月，Google又推出了名為Froogle的網上購物服務，向用戶提供網上商品的檢索服務;當年12月，Google又與Sprint攜手，開展手機圖像的搜索服務。

Ask Jeeves公司今年4月21宣布了升級Ask.com網站的計劃，以增強對網絡搜索用戶的吸引力。據說，Ask Jeeves的“智慧搜索”升級后，可以讓搜索信息、圖片、產品或新聞變得更簡單，從而幫助用戶更快、更憑直覺地在網絡上找到想找的東西。

憑借自己軟件研發方面的實力，微軟的步子邁得更大。不久前，微軟MSN互聯網服務市場總監維斯曾透露，微軟正在進行一系列重要的投資活動，希望為用戶提供更好的搜索引擎服務。業內人士分析，這些投資活動，可能包括對國際著名搜索服務提供商進行收購。

同時，微軟研究院也透露，它們正在研究解決電腦用戶運用搜索引擎時面臨的兩難困境:有限的時間，海量的數據。據說，微軟實驗室的科學家正在研制一種新的搜索與用戶界面技術，這種技術可以讓個人用戶或者企業用戶從自己的電腦內部或者是企業內部網絡上搜索出自己需要的數據。據悉，它們開發出了一種叫做“Stuff I've Seen”的程序，它可以保存一臺電腦一年內的屏幕信息，另外一項“Ask MSR”技術，還允許用戶以口語化的句子向電腦發問。

雅虎公司日前揭曉了自己的新型搜索業務計劃，根據這一計劃，雅虎新的搜索服務將增加不少新的功能，如對旅游向導、天氣預報以及即時新聞等內容進行方便的搜索。

除了要發現并且滿足用戶各種可能的需求外，有一個細節值得關注，與商業媒體一樣，搜索引擎行業已經開始了市場細分的工作，并且在這種細分市場的過程中尋找商機，進行市場的重組，打造龐大的以搜索引擎業務為主的企業集團。

中文“戰場”

在各種市場細分中，“中文搜索”戰場近日來由于硝煙彌漫，變得格外引人關注。

4月22日，3721公司在北京召開新聞說明會，說明會的矛頭直指CNNIC。3721公司主要指責的是：CNNIC借政府名義，進行企業不正當行為。

通用網址是CNNIC推出的關鍵詞尋址服務，此次《規范》的推出也是CNNIC為通用網址所做的一次大型市場推廣，并且，這次CNNIC還將國內主流的互聯網公司都拉到了自己的一邊。

過去，3721公司在中國網絡實名市場是一家獨大，2002年其宣稱自己的營業額已經過億。以往，CNNIC的通用網址技術和騰訊的瀏覽器，再加上百度“IE搜索伴侶”這個尋址軟件，已經對“3721+微軟”聯盟構成威脅，上述“規范”的出臺，更使得3721原來具有的優勢難以維持。以此為背景，人們也就不難看出為什么3721會對“規范”如此“感冒”。

“目前，國內關鍵詞服務領域主要包括網絡實名、通用網址等產品，CNNIC只不過是其中的廠商之一，其發布的規范只是該廠商的內部規范，”3721公開表示，“對于一個市場占有率極低的競爭產品的廠商內部規范，3721不予認可。”

對于3721的指責，CNNIC也不甘示弱，它們甚至表示，如果3721不放棄自己的觀點，CNNIC“準備將3721告上法庭”。

“利”演變為“名”之爭，并且要發展到對簿公堂的地步，更是讓原來已經刀光劍影的搜索市場多了一些殺氣。

伴隨著一番你來我往，你追我趕，搜索引擎市場在經過了一場巨大的爭斗與發展之后，小的船只可能成長為大的船隊，大的船隊也可能擠垮和收購小的船只。不過最終的結果，新的船隊將無可置疑地成長起來，載著各自的貨物，載著名也載著利，迎著風航向前方……