夢芭莎“賤賣”了?域名難記老板不接地氣
夢芭莎“賤賣”了?域名難記老板不接地氣
原文:http://news.ename.cn/yuming_20140918_95230_1.html
來源:易名中國
易名中國(eName.cn)9月18日訊,據(jù)夢芭莎一離職高管透露,今年8月底,夢芭莎以2千萬美元的價格“賤賣”給美國衣路集團,團隊人數(shù)也將從400人裁減至200人左右。而對于近半年流量穩(wěn)步下滑的夢芭莎來說,官網(wǎng)域名moonbasa.com也很糟糕。
據(jù)了解,成立于2006年12月的夢芭莎,起初定位于內(nèi)衣垂直網(wǎng)站。其在2007年獲得200萬美元后,便迅速向女裝、箱包、鞋子等領(lǐng)域擴張。在2011年4月,還邀請國際知名影星范冰冰為其代言。雖然隨后夢芭莎經(jīng)歷過沉默、融資、盈利等時期,但仍然擺脫不了被收購的命運。
當然,夢芭莎使用的域名moonbasa.com,也給其在電商的道路上帶來致命一擊。雖然夢芭莎的域名保護很到位,持有moonbasa.cn/.com.cn/.net/.us等域名。但該域名是“moon”+“basa”的組合,不洋不中且水土不服,難免吐槽聲不斷。”拼音域名大王“莊良基在《拆掉互聯(lián)網(wǎng)那堵墻》曾說過:一個對電子商務(wù)化真正理解的企業(yè),應(yīng)該懂得域名是電商化的基礎(chǔ),如果勉強接受一個差強人意的域名,最后可能會后悔終生。雖說好域名不一定就可以成就一個好網(wǎng)站,但一個好的域名一定會讓你在電商化的過程中起到事半功倍的效果。電商大佬龔文祥就曾表示,“用難記的英文域名不用拼音域名的,充分證明了老板不接地氣,注定失敗。”
而電商觀察員魯振旺認為,“‘夢芭莎’名字很好,但是Moonbasa總是記不住”。其還表示,有些難記域名的電商要么已經(jīng)被賣掉,要么艱難求生,從域名上不落地,運營上也就很難”。在大多數(shù)人看來,夢芭莎和凡客vancl.com、唯品會vipshop.com等之前的域名一樣,很難記憶且與品牌不符。但現(xiàn)如今凡客、唯品會等均在域名上全新升級,而夢芭莎卻還在域名上做“垂死掙扎”。
此次,被傳夢芭莎賣了兩千萬美元,或許將是其重整旗鼓的第一步。除了夢芭莎外,像服裝類B2C網(wǎng)站凡客、麥網(wǎng)等均經(jīng)歷過擴張后的陣痛,在面對傳統(tǒng)零售公司進入電商帶來壓力的同時,還將面對蘑菇街、美麗說等新興服裝平臺的競爭。若夢芭莎能選擇更接地氣的域名,相信能在電商的道路上越走越好。
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