今年夏天的《老男孩》大電影中，《小蘋果》一夜之間成為如空氣一般無法避開的“洗腦神曲”，而在很多人高唱著“你是我的小蘋果，怎么愛你都不嫌多”時，也有人默默地把錢給掙了。

《老男孩》的制片人柯利明，原本是一個金融行業的“投行男”，卻轉身成為電影門口的“野蠻人”，用一把投資人的尺子稱量出商業價值，并將其成功販賣給資本市場，成為“80后一夜暴富神話”背后的主角。

《老男孩》背后的“老男孩”

柯利明當年在獲得貨幣銀行學碩士學位后按部就班地進入金融行業，在香港PersistentHedge對沖基金公司任職五年。結果2009年一場毫無征兆的金融海嘯瞬間席卷亞洲，身邊有著多年經驗的金融高手，有的是一起畢業的學長和他尊敬的師長，一夜之間傾家蕩產，而親歷這一切的柯利明毅然決定轉行——棄金融做影視。

2006年，柯利明的哥哥柯久明創立儒意廣告。2009年決意轉行的他加入哥哥公司，并將公司更名為“北京儒意欣欣影業投資公司”。（以下簡稱儒意欣欣）

儒意欣欣一開始選擇的切入點并不是電影，而是先策劃出品了8部電視劇，包括《鐵齒銅牙紀曉嵐4》、《前妻的車站》，以及大家耳熟能詳的《李春天的春天》、《刀客家族的女人》、《北平無戰事》等，由于電視劇是一個B2B行業，每年15000劇集的產量讓這個行業的成熟度遠遠高于電影，而在電視劇市場的激烈競爭中柯利明對成本控制、盈利前景的高度敏感和判斷能力發揮到了極致，幾乎到“看完劇本就能大概估算出制作成本”的地步。

在熟悉了電視劇行業之后，柯利明又將目光投向了電影，“電影行業是最容易變現的，而且每年增長超過30%，我進來投資的增長率不會低于20%吧，除非我太笨。而且如果在行業里面找到增長點可能會更高。”

令人意外的是，盡管電影并不太賺錢，但資本市場卻給出了高估值。8月18日，A股上市公司中技控股發布公告，將以15億元的價格收購儒意欣欣影業100%的股權。

“我不是一夜暴富的”

起初儒意欣欣并沒有想到要被收購。柯利明本來是想做一個獨立的私募電影基金，作為一個基金管理人的角色，這樣可以不用面對那么大眾的市場。但他發現在中國作私募基金跟國外不同，“現在國內你做私募給你投錢的人他有很多感情上的依賴，他要跟你成為好朋友，不像國外的人不用見他。”

于是他想到，找專業的資本來合作，資本提供資金，他只專注于做項目。

對于尋找合適的收購方，柯利明有很清晰的目標。第一，要被整體收購，他出任職業經理人；第二，收購方要是A股上市公司；第三，要是業外公司。因此，盡管有其他公司給他開出了20億元的更高價格，柯利明還是選擇了各方面更符合要求的中技。

柯利明說他并沒有像外界想象的那樣“一夜暴富”。據他說，他和哥哥柯久明分別持有儒意欣欣20%、80%的股權，這也就意味著，按照股權比例，他個人并沒有從此次15億的收購中獲得暴利。“錢是分三年給，每年給一部分，完不成任務還要倒貼錢，扣除所得稅后，今年我拿不到多少錢的。”柯利明表示，“我就是個職業經理人，很清晰的。”

“不會用大數據的制片人不是好司機”

柯利明的投行工作經歷讓他練就了一番“將一切量化分析”的看家本領。他說，之所以儒意欣欣能這么快被買，正因為公司效率很高。

在投資電視劇的過程中，柯利明建立了自己獨特的一套評估體系，首先是題材吸引度。里面包括很多細項，比如人物、情感、橋段吸引度，還有最重要的題材新鮮度。這些數據基本上出來以后，就像大盤的相關指數一樣，大盤的標準指數是多少，而同行業的相關性是多少，“就完全按照股票的分析方式來操作。”

柯利明還總結了一個熱門IP（知識產權）的“八字決”，就是“生與死、貧與富、愛與恨”，再加上一個“困與達”，去審視一部作品，如果以上標準都符合，那么“大多數情況下這部作品將會極其精彩。”

如果判斷作品到達了以上評估體系的“7分”以上，柯利明又會馬上啟動另外一套程序，就是導演的“數據庫”，里面囊括了國內的一線二線導演和潛在的導演。在每個導演中列出優缺點，是擅長于拍人物還是擅長敘事，他過去賣的電視劇收視率總體情況。通過這些數據，柯利明大概知道這個導演對這個項目的完成度是多少，如果導演開到一個什么價格他是能夠賺錢的。

不難發現，以上這些思維方式是傳統電影行業從業者缺少的，那就是投資人的視角。“我從來不會定義自己是一個電影人，我是一個投資人。”柯利明說。

最初想進入電影行業的柯利明發現，沒有資源、沒有人脈，也沒有錢，最合適的途徑是從熱門“IP”開始，這是他看到美國的“漫威”系列改編電影的大獲成功受到的啟發。而那時國內大部分人是沒有版權意識的，于是他成立了“儒意圖書”公司，專門購買了一系列的暢銷書。“大部分人是不買版權的，他們覺得抄襲和借鑒就可以了。”柯利明此舉算是奠定了后來電影大賣的基礎，如今購買暢銷書版權已成行業共識，但誰能想到當時購買一部熱門作品的影視改編權可能都不過五萬而已。

《致青春》是柯利明的“牛刀小試”之作。從購買原著作者辛夷塢的版權，到找到趙薇來擔當她的第一部處女作導演，他是背后的操盤手。而柯利明也在尋找導演上積累了自己獨特的一個經驗，“往往一個新導演的處女作會特別驚艷。”

從商業上看，《致青春》和《老男孩》這兩部電影都非常成功。《致青春》的投資大約是六千萬，而最后的票房是7.2億，“回報率非常驚人。”柯利明表示。

《老男孩》的導演肖央評價柯利明，“他不太像一個傳統的制片人，但是又是行業稀缺的。”

作為導演，肖央很討厭處理跟創作以外的各種關系，而這正是善于跟人打交道的柯利明的專長。肖央打了一個比方，“就好像我們是農民，種莊稼的，他是賣大米的。”柯利明在“賣大米”的角色上做得不錯——《老男孩》大賣，肖央認為柯利明在背后的營銷思路起到了非常重要的作用，是他力排眾議，花了上百萬單獨拍攝一支“《小蘋果》”的MV作為先導，引爆了這個夏天的廣場舞，也引爆了《老男孩》的票房。