《狼圖騰》票房逆襲 片方呼吁良心排片

春節七天，《狼圖騰》票房約2.5億，大年初四起每日進賬票房位居第三名，僅次于《澳門風云2》和《天將雄師》。從藝術片在國內市場一貫的悲慘遭遇來看，這個成績似乎很不錯，但這并沒使片方感到滿足和開心。“春節期間我們的排片和票房一直是倒置的，用低排片貢獻了高票房。很多影院排給《狼圖騰》的都是垃圾時間，影迷到了電影院發現沒有場次，只能改看其他的電影。”《狼圖騰》制片人王為民說。

至于排片少的原因，除行業內外普遍對藝術片的國內市場持悲觀態度以外，在如今電商等發行參與方格外強勢的情況下，排片不可避免會受到一些可操作因素的影響。為此《狼圖騰》制片人對新浪娛樂表示，呼吁良心排片，公平競爭，把選擇權交還給觀眾。

《狼圖騰》排片起步不足10% 靠口碑艱難博上位

大年初一，《天將雄師》《鐘馗伏魔》《澳門風云2》等多部大片齊上陣，共同造就了史上最擠春節檔。據微排片數據統計，這一天《天將雄師》以25.4%的排片占據絕對領跑地位，《澳門風云2》《鐘馗伏魔》均為16%上下，而《狼圖騰》只占據9.96%的排片，從情人節便開始的超前點映沒能成功把這個比率推上去。

但緊接著從春節假期的第二天起，情況開始一天天好轉，《狼圖騰》排片每天增加一個百分點：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奮勇逆襲;大年初二，《狼圖騰》票房力超排片比高出5個百分點的《爸爸去哪兒2》，上升至當日票房第四位，票房比重開始超過排片比重;大年初四，《狼圖騰》當日票房4000萬，超過《鐘馗伏魔》，爬升至日票房榜第三名，僅次于《天將雄師》和《澳門風云2》。

促使票房和排片節節攀升的，是影片上映后實實在在的口碑。在豆瓣電影評分中，《狼圖騰》目前穩定在7.2分，《天將雄師》6.2分，《澳門風云2》6分，《鐘馗伏魔》4.5，《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》才有可憐的4分左右，口碑走向與票房走勢不無關聯。韓寒、陳柏霖、劉亦菲等明星在微博上對《狼圖騰》的支持，甚至由電影引發出的廣泛討論(電影本身、制作幕后及小說背后的文化層面)，都一定程度上激發了網民的觀看欲望。

有多地觀眾反映，到了電影院，想看《狼圖騰》卻發現沒有排片。新浪娛樂查詢了部分影院在春節假期前幾天的場次，發現場次確實較少，尤其是晚上的黃金時間。

排片都去哪了?文藝片天生不被看好 電商卷入混戰

根據各個城市的票房統計，北京是《狼圖騰》的第一大票倉，其次是上海、深圳、成都和西安。“《狼圖騰》這樣一部文藝電影在文化底蘊深厚的北京非常受歡迎，但在二三線城市就不行了。”UME安貞店經理曹詠說。

2月24日初六，《狼圖騰》在北京排片已經升到驚人的27.54%，遙遙領先位居第二的《天將雄師》(17.75%);只可惜，現在全國多半票房來自二三線城市，全國排片比重跟三線城市排片情況幾乎是一致的。因此盡管《狼圖騰》網絡口碑很好，但人們更傾向于認定，文藝片注定只是大城市精英階層的心頭愛，影院經理們也相信，二三線城市的老百姓更喜歡成龍和港片。

除了天生屬性上的差異，在電商強勢插入電影發行混戰的當下，電影票房爭奪的起跑線早已不是首映日。例如業內傳言稱，某電商為《天將雄師》狠砸了6000萬進行低價票的補貼，原價80元的電影票只賣15元。在低價格的誘惑下，《天將雄師》在預售階段便明顯領先，上映前三天的火爆情況也從側面證實其“預選賽”成功的威力之大。

對于電商對電影排片及整個電影產業的影響的爭論，在過去一年里就從未停止過。畢竟去年約四成的票房都出自電商平臺，未來幾年內電商也將主宰約半數的中國電影票房。趨勢無可阻擋，但短期效應與長期影響之間的關系問題，仍是業內關注的焦點。在新浪娛樂的調查中，有從業者將電商低價預售行為比喻成“吸毒”，短時間很爽，但長期來看對市場是有害的。觀眾經過一兩年的培養，已經習慣了低價票，這很可能改變他們看電影的第一選擇;但也有人認為，應積極順應時代發展潮流，片方應學會與電商更好地合作。另外，偷票房現象仍未被趕盡殺絕，近日已有觀眾在網上曬出了《狼圖騰》的手寫票。

“春節假期已經結束了，我們錯過了票房增長的黃金時段，但我仍然希望今后這種情況能有所改善”，《狼圖騰》制片人王為民無奈地對新浪娛樂說，“我呼吁良心排片，公平競爭，把選擇權交還給觀眾。”

當然，從《狼圖騰》的種種曲線來看，我們的市場依舊有自我調節能力，品質和口碑對票房與排片并非毫無作用。只不過游戲規則是否有改進的必要和可能，還值得繼續關注和討論。