一劇兩星實施半月 1.5輪變衛視新玩法

今年1月1日起，“一劇兩星”(即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出)政策正式開始實施，但因此前熱播的《二炮手》、《老農民》、《鹿鼎記》都有著跨年播出的特殊性，“一劇兩星”的時代到了1月中旬方才正式拉開帷幕。在新政環境下，各家衛視也都開始嘗試“新玩法”，借助首輪熱播的東風，1.5輪跟播劇由于同首輪間隔時間短也搶得“第二落點”。隨著編排的變化，電視熒屏比以往更加多樣化。

電視臺：“排兵布陣”有變化

從各衛視正在播出的電視劇來看，隨著《二炮手》播出結束，跨年的四星同播劇只剩下進入尾聲的《老農民》，基本進入“一劇兩星”的新時代。根據昨天公布的1月14日CSM50城衛視黃金時段電視劇收視情況來看，《武媚娘傳奇》以2.7%的收視率遙遙領先，除去《老農民》，還有江蘇、東方同播的《何以笙簫默》，浙江1.5輪跟播的《武媚娘傳奇》，深圳獨播的《陸小鳳與花滿樓》、天津、四川同播的《急診室故事》排入了收視前十，二三線衛視則有首輪上星的《東江英雄劉黑仔》、《愛你不放手》、《錯伏》以及二輪播出《勇敢的心》等，電視劇的品類和四星同播時代相比顯得豐富了很多。

在“一劇兩星”政策實施的第一個月，電視熒屏的“排兵布陣”也有了一些變化，1.5輪劇便應政策而生了。所謂1.5輪跟播，指的是在首播的電視臺播到一半左右時跟播，介于首輪和二輪之間，既能分享到首輪劇的話題，購片價格又比首輪劇要低，是一些衛視根據性價比而做出的判斷。目前1.5輪跟播的有浙江衛視的《武媚娘傳奇》以及安徽衛視的《何以笙簫默》，為了彌補播出時間上的弱勢，兩家衛視在編排上均做出了調整，如浙江衛視版《武媚娘傳奇》 的開篇和每集長度與首播版不同，安徽衛視的《何以笙簫默》則選擇了在首播后第二天的非黃時段跟播，以搶奪“第二落點”，就效果看，收視率是首輪的一半。

新政壓力下，最搶手的是《羋(mǐ)月傳》、《虎媽貓爸》這樣的大咖話題劇，要在首輪搶到這樣的大劇，衛視的購片預算甚至要升至原先的1.5至2倍，而對沒有那么多購片預算的二三線衛視來說，對于目前的新格局還是觀察、分析為主。廣東衛視正在播出李宗翰主演的《愛你不放手》，負責購劇的謝小姐表示新年后該臺電視劇的播出時間從原先的20：00調整為19：30與其它衛視開始同步，因而會更多考慮性價比比較高的首輪劇，“以前我們的策略是買二輪獨播或二輪拼播，但如今成本上去了。現在的格局肯定是對一線衛視更有利，我們在夾縫中生存很困難，去搶首輪甚至首輪獨播劇風險比較大，我們不敢貿然嘗試”。

制片方：挑出價更挑平臺

《羋月傳》、《虎媽貓爸》 這樣的頂級大劇畢竟是少數，對于大多數影視制作公司來說，能賣的電視臺少了，意味著單劇盈利下降，制作成本也必須精打細算。而要在這么多劇集中脫穎而出，尋找到一個氣質相符、有影響力的平臺成為關鍵。

耀客傳媒制作的《千金女賊》將于1月27日在江蘇衛視獨播，其工作人員告訴記者，“一劇兩星”后單劇盈利雖有下降，如今電視劇最多只能賣兩家衛視，對公司來說平臺選擇就很重要，尤其是像《千金女賊》這樣的獨播劇，“我們會比較衛視的影響力和宣傳實力，畢竟拍劇不光是為了賺錢，還要打響公司品牌”。同時電視臺選片更謹慎了，甚至要在購片時就能預先定下播出檔期，因此六六、海清再度合作的《女不強大天不容》雖然很受關注，但還是要確定拍攝周期后再下手，原因在于兩星同播的話衛視組合更隨意。

為了降低平均成本，今年很多衛視會將一部分精力放在定制劇身上，即在劇集籌備階段就提前介入，根據自身定位、氣質來量身定制電視劇，各衛視的特色將會更明顯，而對影視公司來講，定制意味著可以早早敲定至少一家播出方，不必太愁發行，耀客傳媒出品、由賈靜雯主演的《隱形的翅膀》就是一部定制劇，目前已經開機。

尚世影業出品的《長大》也將于1月29日開播，這部集結了陸毅、白百何、江疏影的電視劇是在“一劇兩星”政策前開機的，其曾考慮過獨播，最后還是選擇了東方、天津兩家衛視。相關工作人員表示，“一劇兩星”下影視公司可選擇的范圍的確更大了，但大劇和大臺是相互吸引、相互影響的，電視臺會尋求更符合自身平臺氣質的電視劇，這個趨勢會越來越明顯，這一動向會影響到影視公司日后的生產。