探討電影眾籌模式創新

日前，由北京大學新聞與傳播學院、《綜藝報》等聯合主辦的電影眾籌高峰論壇在京舉行，華夏電影發行有限公司常務副總經理黃群飛、《觀音山》《后會無期》等片制片人方勵、大盛國際傳媒總裁安曉芬、百度錢包消費金融總經理陳后猛、《綜藝報》社電影中心總經理朱玉卿、唐創投資董事長楊勇出席。六名嘉賓就當下電影眾籌的利與弊進行了探討。

眾籌數據可靠性引爭議《黃金時代》票房敗北再成焦點

在當下互聯網飛速發展的時代，中國電影市場存在眾多的變革方向以及新型商業模式與藝術形態。有著互聯網基因的新型投融資方式——眾籌給電影市場帶來了新思維。互聯網眾籌不僅拓展了人們對投資的想象空間，也將中國電影推向了全民電影時代，電影市場迎來又一個投資熱潮。在本次論壇上，《綜藝報》總編輯陳曉梅首先表示，有著互聯網基因新型投融資方式給眾籌電影帶來新思維，《十萬個冷笑話》、《小時代3》、《老男孩》等電影都采用眾籌模式來募集資金，都說明了中國市場對娛樂產品的信心。

然而，華夏電影發行有限公司常務副總經理黃群飛率先拋出對眾籌的質疑：百度眾籌“百發有戲”曾預測《黃金時代》票房會達到2億至2.3億，“稍微有常識人絕對不會預測《黃金時代》票房會達到那么高，幾千萬升天了，那么它到底是怎么預測的?有沒有可能是數據虛假?”他又舉例《魁拔3》：“很快眾籌了1000萬，可粉絲的熱情跟最后2000萬票房形成鮮明對比。我想知道到底這個數據有多少真實性，到底誰在投資這些，賠錢以后他們怎么辦?這個確實有些違背電影常識性東西在這里，我還是挺看好眾籌，至少眾籌結合美國情況來看，作用非常明顯。”

對此，百度錢包消費金融總經理陳后猛回應了黃群飛的質疑，他說：“用互聯網加金融兩個工具手段促進實體產業發展，讓用戶能夠參與進來，這是最核心的初衷……金融模式創新的行業理解可能有偏差，票房我們的確用大數據做一些測試，這些數據可能基于網民的搜索數據，做這個才慢慢發現中國電影事業其實發展非?？?，而且很多東西是前期不可測的。后面我們不斷去總結，把網民行為數據和搜索數據做模型上的調優。”除了對于大數據的解釋，他還提到對影視圈的優化、把電影市場空間做大以及參與感的問題。

陳后猛認為《黃金時代》宣傳效應依舊很好，“但是產品購買欲望、互聯網轉化率這個過程當中產品出了問題，受眾面有問題。這個會有一些挫敗感，但是我認為這個過程會不斷演化，而且有這么多同仁在一塊去想這個問題，我相信只要東西利國利民，做一件好事情遲早會做起來。”

制片人方勵則認為，互聯網和眾籌都只是工具，與電影內容無關，現在大家夸大了工具的作用。他也認同《黃金時代》的片長和宣傳定位有一定問題。他還談到，應當以提高電影品質為使命，希望國內電影數量能少一點，做精一點。

需求難滿足、信用缺失是眾籌難題好電影才能將受眾轉為觀眾

大盛國際傳媒總裁安曉芬稱，盡管自己的公司不如華誼、光線等公司的體量大，但他們的資產負債表上一點銀行借款都沒有，大部分錢都靠融資。她提出對于眾籌的另一點現實顧慮：“這邊可以眾籌，可以讓千千萬萬粉絲給你錢，讓你去拍電影，為什么沒有要?這里面有一個很現實問題，我覺得作為一個負責任制片人，任何一個事情，任何一個模式的誕生，或者可持續的發展，他一定是要是雙贏的結果，從我這方面我是歡迎的，但是從站在眾籌的另外一方，會想，我能給他什么?普通觀眾最看重是可能我投資這個電影，怎么證明你投，銀幕上給打字。最后打多少人上去，算1000個人可能最極限，否則大家不要看別的，就在那兒看字幕了。對粉絲名和利的要求都滿足不了，我覺得這個問題解決不了的話，我們會過度消費消費者的熱情。”

對此百度錢包消費金融總經理陳后猛再次回應道，既然可以在銀幕上打名字，是不是也可以充分利用海報、視頻、宣傳冊等等，有很多探索空間。“對于主辦方來說是非常細微一個調整，但是對于一個普通網民來講可能是一輩子記憶。”

此外，唐創投資董事長楊勇還提出信用問題的重要性：“我把眾籌分兩類，一個是所謂陌生人眾籌，第二個是熟人眾籌。我覺得陌生人眾籌在中國很難，事實證明也是如此，大家可以看一下在網上做眾籌，基本很小，原因很簡單，中國是沒有契約精神。”

“美國電影票房只占百分之三十幾的收入，國內票房占95%以上，甚至100%收入，沒有衍生品。我覺得未來做衍生品是眾籌最好的模式，你比如說電影涉及到珠寶，你找珠寶老板出200萬，你這邊涉及到客棧，客棧出200萬，你就把你基本電影所有整合老板拉進來。另外我覺得眾籌對導演、制片人特別有吸引力，你第一次特別難，但是做到之后發現永遠不會缺錢，因為非常忠實一群人給你掏錢，相當于資金池，資金池非常健康。”楊勇說。

之后，幾位嘉賓又探討了若干具體的眾籌實例。最后朱玉卿總結道：“什么樣的融資方式不重要，為什么樣的產品做融資很重要。跟大家分享一個數據：到今天，今天我們的銀幕數接近23000張，意味著每天如果有足夠強的影片的話，單日票房產出3個億，年票房到1000億。為什么到不了?每個人知道《黃金時代》，為什么不去看，為什么宣傳沒有轉化成觀影動力?”他表示，對電影行業來說，電影最重要，只有好電影才能將很多受眾轉化為觀眾。