真假筆仙案

日前，北京市高級人民法院對《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》不正當競爭上訴案作出了終審判決，駁回北京澤西年代和北京星河聯(lián)盟影業(yè)(《筆仙驚魂3》出品公司)的全部上訴請求，公開道歉并賠償“筆仙”系列出品方北京永旭良辰文化發(fā)展有限公司人民幣50萬元。至此，糾纏了3年的真假“筆仙”之爭塵埃落定。這場“筆仙”大戰(zhàn)也為飛速發(fā)展的電影市場提供了經(jīng)典的案例，今后，“寄生”式的不正當營銷行為將有法可依。

《筆仙》票房成功引發(fā)同行寄生營銷

2012年，有“亞洲恐怖電影大師”之稱的安兵基宣布進軍中國內地電影市場，重新拍攝了自己的成名作《筆仙》。安兵基此前曾執(zhí)導過《兇咒》、《鬼鈴》、《筆仙》(韓國版)等頗受歡迎的恐怖電影。《筆仙》韓國版更是被無數(shù)影迷奉為經(jīng)典。5月，投資1500萬的《筆仙》對外宣布定檔7月份暑期檔。第二天，一部名為《筆仙驚魂》的電影突然冒出并對外聲稱定檔6月，比《筆仙》之前確定的檔期提前一個月公映。最終《筆仙》取得了6200萬的票房，而《筆仙驚魂》也意外攬獲2300萬，位列當年恐怖類型片第三名。

今年年初，由安兵基執(zhí)導，江一燕、焦俊艷、董子健等主演的《筆仙3》宣布定檔7月之后不久，“筆仙驚魂”再次搭上“營銷順風車”，并且在沒有“第二部”的情況下直接跳到“3”，宣布《筆仙驚魂3》定于4月4日公映。且該片在宣傳營銷上有意與《筆仙3》及之前的“筆仙”系列電影混為一談，故最終上映后，《筆仙驚魂3》再次“意外”的拿下了3200多萬的票房。

兩部《筆仙驚魂》的豆瓣評分分別為3.1和3.4，拙劣的故事情節(jié)和粗制濫造的制作水平被無數(shù)網(wǎng)友痛罵。大家普遍表示對這樣的“爛片”能取得如此高的票房不理解。更有網(wǎng)友對中國恐怖類型片表示寒心。也有人表示自己是被騙進電影院的，當初是為了看《筆仙》買的票，進去后才發(fā)現(xiàn)根本是個“李鬼”。

《筆仙》打贏中國電影營銷“第一戰(zhàn)”

據(jù)了解，北京市高級人民法院終審判認定，《筆仙驚魂》出品方不正當競爭證據(jù)確鑿，并因此而獲利，依法予以駁回上述，并維持一審判決。而根據(jù)民事訴訟法的規(guī)定，我國實行兩審終審制，終審判決作出后即發(fā)生法律效力，任何敗訴方均無權另行提出上訴。因此，此案件終審判決結果將是促進中國電影行業(yè)發(fā)展歷史上的一個里程碑。它不僅是對影視行業(yè)所有不正當“寄生營銷”行為的終審定論，也為行業(yè)內其他一切不正當競爭提供了一個標準和判例。

不少業(yè)內人士認為，這次《筆仙》的終審勝訴，不僅意味著長達三年多的真假“筆仙”之爭告一段落，同時作為中國電影行業(yè)首例“寄生營銷”引發(fā)的不正當競爭案，于所有電影從業(yè)人員和很多深受“寄生營銷”之害的片方都是一個非常振奮的好消息。《筆仙》的勝訴，將鼓舞著電影人在面對行業(yè)競爭中的不公平時，能夠通過法律維護自己的合法權益，而過于明目張膽的“寄生營銷”行為也將被進一步遏制。《筆仙》的勝訴，對于引導影視從業(yè)者建立誠實守信、公平競爭的市場秩序，形成影視行業(yè)長期發(fā)展的良性關系具有啟示作用。《筆仙》的勝訴，必將促進中國電影行業(yè)向著更成熟規(guī)范的方向發(fā)展，同時也對中國電影市場的開放與競爭起到積極有效的推動作用。