筷子兄弟《小蘋果》AMA拿獎誰在助力

事件回顧：2014年全美音樂大獎(AMA)在美國洛杉磯舉行。筷子兄弟被邀表演《小蘋果》并獲得“年度國際歌曲獎”，歌手張杰獲得“年度國際藝術家獎”。在AMA頒獎歷史上，整個亞洲只有兩年前的第40屆全美音樂大獎，韓國歌手“鳥叔”憑借《江南Style》獲得全美音樂獎新媒體獎。加之該獎項的評論方式的特殊性，被認為是最能代表主流音樂的商業指標。本次筷子兄弟和張杰獲獎，被網友評為華語音樂在國際音樂舞臺的“第一次”。

這樣的平臺獎項，本該是載譽歸來粉絲狂歡藝人鍍金的一個成功營銷，事實上卻話題不斷。據在現場的人士透露，當晚筷子兄弟和張杰是在廣告時段登臺演出的，《小蘋果》表演時，舞臺中央兩塊巨形LED屏幕并沒有開啟，而該段演出也并未出現在節目直播中。兩人獲獎獎杯也是由主持人在后臺為頒發。加之筷子兄弟被爆在表演過程中涉及假唱，更是將這一次”鍍金之旅“推上了風口浪尖。

那么，該如何理性地看待這次獲獎事件呢?

全民神曲《小蘋果》風光赴美拿獎

2014年5月神曲《小蘋果》橫空出世，當時作為“筷子兄弟”新電影作品《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲一時間風靡國內，讓世人都認識了這個組合，這也讓這首歌的版權方優酷萌生了將其推向國際的念頭。優酷憑借豐富的渠道資源，試著聯系上了之前幫AMA做過國內直播的節目組。很快節目組回應可以給一個在現場演出的機會。這才造就了筷子兄弟本次登臺演出的一個契機。

AMA作為美國最富盛名的音樂頒獎禮，與格萊美獎、公告牌音樂獎一起被稱為美國三大頒獎禮。由于它評審方式的特殊性，它被認為是最能代表主流音樂的商業指標。這無疑是筷子兄弟通過優酷抓住了一次上國際舞臺的機會。對于草根出身的勵志代表組合來說這也是一次夢想照進現實的翻版。

不免讓朗讀君想起了《圣經》中提及的“約拿情結”：越是接近勝利越是緊張，越是渴望成功越是畏懼。作為中國第一對進入國際音樂舞臺的華裔藝人組合，他們對此的重視態度可想而知，不僅興奮，更多的是對表演環節力追完美謹慎。優酷助力，特意請來ladygaga國際大牌御用編舞老師為《小蘋果》編舞，和周杰倫御用舞團為其伴舞。談及此次話題事件，筷子兄弟回復因AMA版本《小蘋果》非原版時長，加之編舞做了些動作上的修改和互動，以及排練時間倉促全場運動量大，所以才選擇對口型假唱。

筷子兄弟拿獎是否真有黑幕不得而知

非常緊張，非常怕出錯，非常珍惜這次登上國際舞臺的機會。這一點，和我們不少明星藝人初次登上春晚舞臺的感受無二。他們還很“中國化”甚至不懂和臺下的嘉賓幽默兩句，再唱兩首邁克杰克遜的歌拉近和觀眾的距離，末了強調一下自己的家庭觀。總體還說他們在國際舞臺上還很羞澀不懂討巧，用一句快樂男聲的話來說：就是想把自己的夢想唱出來。

在歷屆的全美音樂大獎上，所有的獎項都是節目組權威設定。也出現過臨時設立和撤銷獎項實例。如1996年，全美音樂獎設立了“年度最受歡迎藝人”獎。該年得獎的葛斯·布魯克斯(GarthBrooks)上臺表示他不應該得到這個獎，因為他這一年內沒有做什么事，說完便離開頒獎臺。全美音樂獎之后不再頒發這個獎項。

大眾的審美偏愛折射出這個時代的需求。

這是一次“蘋果”的會面。AMA有喬布斯的蘋果，華語音樂有筷子兄弟的《小蘋果》。《小蘋果》曲風輕快，旋律易記，幾乎覆蓋中國大媽廣場舞的廣場舞。廣場舞和《小蘋果》在少數人眼中正是下里巴人：貼近生活卻又不上臺面。叫囂著這等文化咱們自己關起門來可以樂，但不能拿出國門，以免拉低了中華民族五千年來悠久高雅的文化。其實不然，優秀的民族都是最具有包容性的，無論是下里巴人還是陽春白雪都是文化表現形式的一種，最終追求的是給大眾傳達心靈的真善美和靈魂的感恩。藝術無關乎國界，音樂之美在于表達的豐富性。一首《小蘋果》就是我們對主流音樂業界敞開的一次懷抱，相互伸出的一雙熱情之手。假設今天上去的不是筷子兄弟，他日在AMA上也終將出現華語音樂。這是一種世界音樂融會貫通的趨勢。

視頻網站跑馬圈地

這兩天，某視頻網站出現大手筆動作：宣布和好萊塢最具影響力的有線電視臺HBO制作公司華納兄弟達成戰略合作。而另一視頻網站也放出話，通過每年10億-20億購買版權來達到2015年在國產影視劇和海外影視劇的面積覆蓋。幾大視頻網站玩命圈地，優酷自當另辟蹊徑。音樂節目納入考慮和投入也是周全之舉。

最好的結果莫過于：AMA頒獎，藝人鍍金，粉絲狂歡。筷子兄弟能夠站出來坦誠內心的壓力，敢于挑戰新的舞臺，就是一種成長。或許正如他們所言：我們勇敢地開了個頭，可能還不是很完美，但希望能拋磚引玉，也希望中國的文化在世界上越來越主流。