碰瓷營銷 - 特點

1、在微博出現之前：輿論主體為傳統媒體，成本較高，很難達到訛詐目的。

2、微博時代：以微博為主要媒體，傳播速度快，成本很低，容易實現訛詐目的。

碰瓷營銷 - 方式

1、預謀碰瓷的小企業鎖定訛詐目標，并找出訛詐該知名企業的借口。

2、將事件通過媒體(包括傳統媒體和微博等互聯網媒體)傳播出去，并舉出某些圖片之類的證據。

3、通過傳統媒體或者有關部門介入，露出訛詐的真相，但通過媒體的傳播已提高自己的知名度，達到宣傳自己的真實目的。

例如：一家名不見經傳的做企業內通訊的企業，指責另一家在中國互聯網無人不知的企業抄襲，同時要求道歉、賠償、停止打壓。在巨頭召開研討會時，這家企業在隔壁舉著條幅寫出了一些刺激性語句，被拍下圖片后在個別網絡媒體和微博流傳。由于巨頭實在太出名，任何對它的指責幾乎都可以成為負面新聞，因此這些微博和網稿獲得了相當規模的轉發。

碰瓷營銷 - 流行原因

在傳統媒體時代，記者在獲取信息的第一線，記者報題——編輯判斷——上版出版是基本流程;而在微博時代，由于人人皆可上微博，媒體生產線上后置的環節仿佛也可以置于信息第一線。而媒體行業內普遍存在的漏稿恐懼癥，使“微博上熱傳”成為“一定是重大新聞”的近義詞。微博時代帶來的信息快速流動，讓一些媒體從業者放棄了本來具有的審慎、專業而帶來的權威性，被信息流挾持前行;微博時代的碰瓷營銷之所以成本低、效益高，根本原因也在于此。